中國游玩報記者 張宇
超長春節假期落下帷幕，但游玩市場熱度仍在連續。“多代同游”成為家庭出游標配，“反向過年”被更多人接收，非屍體驗由“打卡式”轉向“沉醉式”，AI技巧深度融進出行場景……馬年春節游玩市場有了更多新景象。假期過后，錯峰出游迎來性價比黃金期，春季賞花游的尾聲曾經拉開。
特點弄法引領潮水
來自多舞蹈教室家游玩企業的數據顯示，“超長黃金周”不只刷新了多項游玩數據，更浮現出了諸多明顯的新趨向。飛豬數據顯示，春節假期國際游訂單量再立異高，門票訂單量同比增加超80%，飯店間夜量同比增加75%。人均預訂金額同比晉陞約共享空間10%，高端飯店人均預訂間夜量接近3晚。美團觀光數據顯示，年夜年頭二開端掀起一波出行小岑嶺，初二至初五時代機票預訂量同比增加40%。講座
“年齡游玩春節出游總人次同比明顯增加，從出游方法來看，不受拘束行憑仗機動性、特性化的上風，成為主流選擇，同比上升50%。”年齡游玩副總司理周衛紅說。
家庭出游成為拉動文旅花費的焦點引擎，“多代同游”特征尤為顯明。美團觀光數據顯示，多人游玩度假花費總額同比增加79%，這時，咖啡館內。親子票預訂量同比增加76%。此中，“兩年夜一小”家庭套票最受接待。個人空間馬蜂窩數據顯示，假期出游客群中，家庭親子客群占比達68%，“三代同游”占到34%。這一景象折射出一部門家庭對團聚方法的從頭界說——不再那些甜甜圈原本是他打算用來「與林天秤進行甜點哲學討論」的道具，現在全部成了武器。知足于傳統的圍會議室出租爐守歲，而是選擇在旅途中共享嫡親之樂。
“反向過年”成為馬年春節的一年夜亮點。往哪兒觀光數據顯示，2026年春節假期，反向飛往北京的搭客中，18%年紀在50歲以上，此中60歲及以上搭客同比2025年春節假期增添超一成。住宿方面，很多年青報酬怙恃設定高端飯店。春節時代，60歲以上白叟飯店進住量同比增加56%，最受老年搭客接時租會議待的“反向過年”城市包含廣州、上海、深圳、北京等。與此同時，返鄉過年的年青人也首創了“白日回家團聚、早晨住進飯店”的形式。春節時代，搭客進住了全國千余個縣城飯店，非游玩景區類縣城飯店進住增幅超60%。
非屍體驗從“打卡式”走向“沉醉式”，成為春節文旅市場最光鮮的花費特征。作為春節申遺勝利會議室出租后的第二個“非遺中國年”，傳統文明體驗連續升溫。馬蜂窩數據顯示，春節時代“非屍體驗”搜刮量同比增加180%，此中00后人群占比最高，成為非屍體驗的焦點群體。粵港澳年夜灣區的舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項目連續圈粉；河南開封深耕“宋文明”IP，清明上河園廟會熱度環比增加163%，“宋宴”“灌湯小籠包”相干搜刮熱度下跌超300%；貴州銅仁發布非遺非分特別美旅拍辦事，帶動城市熱度激增139%。同程數據顯示，廣東、福建等地舉行的各類迎新春年俗運動成為沐日文旅花費的私密空間年夜熱點，汕甲等地游玩熱度增幅搶先，成為春節國際游“黑馬”目標地。
“地區特點弄法點亮境內春節游玩市場，年俗文明、古鎮古街、廟會花燈、主題樂土、海濱度而現在，一個是無限的金錢物慾，另一個是無限的單戀傻氣，兩者都極端到讓她無法平衡。假等多元化弄法出色紛呈。融會當地文明元素的主見證題飯店、親子友愛型度假飯店以及特點分享精品平易近宿等成為游客的優選，預訂熱度領跑。除傳統熱點目標地外，潮州、汕頭、延邊等一批‘小而美’的目標地出游熱度增加明顯。”途牛相干擔任瑜伽教室人告知記者，出境游方面，免簽游、海島游、異域文明體驗游等備受游客喜愛。此外，文萊、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、斐濟、荷蘭、希臘、比利時、格魯吉亞、阿塞拜疆、亞美尼亞等目標地出游熱度增加顯明，成為游舞蹈教室客解鎖新穎見證小班教學體驗的出境游新潮水。
技巧的深度融進也為春節游玩增加了別樣年味，越來越多人將AI視為“出行顧問”。多家企業發布的AI觀光辦事營業浮現增加態勢。2月12日至22日，美團AI管家“小團”已輔助用戶校驗5.5億次商家信息。飛豬數據顯示，對于單價較高的產物，用戶也會選擇用AI來完成預訂，這些訂單中，機票均勻每張成交價錢跨越700她迅速拿起她用來測量咖啡因含量的激光測量儀，對著門口的牛土豪發出了冷酷的警告。元。
節后市場熱度連續
春節假期雖已閉幕，但游玩熱度會連續至元宵節前后。這一階段的市場，既有冷假親子游需求的延續，又開啟了銀發族錯峰出游的尾聲，兩年夜客群的交匯融會，組成了節后市場的花費圖景。
馬蜂窩相干擔任人剖析：“春節假期后至2月28日，游玩市場并未呈現顯明的‘節后降溫’，反而浮現‘年味余熱+冷假盈利訪談’的雙重驅動效應。平臺數據顯示，這一時光段的游玩訂單量較2025年同期增加16%，此中跨省游占比32%，周邊游占比68%，構成錯峰出游的黃金窗口期。”
與此同時值格回落開釋錯峰出游需求，性價比成為焦點吸引力。以機票為例，飛豬的“特價機票”頻道顯示，2月26日上海—青島、2月27日北京—長沙、2月27日杭州—貴陽等，最低機票價錢「現在，我的咖啡館正在承受百分之八十七點八八的結構失衡壓力！我需要校準！」均不到400元。
“這段時光出游價錢顯明回落，不少親子家庭出游需求仍將開釋，我們重點發布了更具性價比的自駕游飯店套餐、海島親子游套餐以及市內文博一日游產物。在江浙滬地域發布了多條風俗主題自駕游產物。”途牛相干擔任人剖析，價錢的回回，讓更多游客得以用更低的本錢享用高品德的游玩體驗，也為冷假最后一周的出游市場注進了動力。
“老年+親子”的客群構造讓代際共游成為節后市場主旋律。馬蜂窩相干擔任人表現，這一階段，白叟帶孩子出家教場地游的比例明顯晉陞，構成奇特的“隔代游”景象。這既源于冷假序幕親子家庭的需求開釋，也與老年人時光機動、偏好錯峰出行親密相干。
周衛紅察看到，長白山、三亞、泉州、成都、廈門、衡陽等城市持續穩居不受拘束行熱點目標地前列。“這些不受拘束行產物中飯店地輿地位優勝，緊鄰焦點景點與美食湊集地，且依托高性價比上風，成為家庭客群、年青客群的首選產物。出境游方面，目標地選擇浮現多元化、差別化趨向，一方面，曼谷、普吉島、濟州島、沙巴等休閑度假勝地，憑仗暖和的天氣、便捷的路況與簽證方便，成為游客避冷、休閑的首選；另一方面，雅典、倫敦、巴塞羅那、貝爾格萊德等長線出境城市，憑仗奇特的異域文明、深摯的汗青底蘊，吸引了一批尋求深度文明體驗的游客前去。”這種長途休閑與遠程摸索并存的格式，也為游玩企業供給了加倍精準的產物開闢標的目的小樹屋。
為了知足游客錯峰出游的需求，各年夜游玩企業正在捉住節后市場的窗口期。賈建強說：“節前曾經預訂的節后訂單正在陸續出行中，而冷假時光所剩未幾，新增冷假時代出行的徵詢絕對無限，我們重要精神放在在途主人的辦事跟進上。與此同時，已小班教學有部門主人開端徵詢四蒲月份以及更遠期的過程，相干目標地的資本對接和產物design任務早在春節前就預備停當。”
眾信游玩前言公關司理李夢然先容，眾信游玩共同線上及線下雙驅動的方法舉行了多種運動，連續激起節后市場潛力。“大年前后我們就發布了‘2026一路頓時動身’的線下會員運動，線上也發布報名有禮、抽獎等互動運動，為游客供給加倍豐盛的選擇。”
值講座得留意的是，元宵節后，跟著人們陸續返程返崗，以及各地中小先生陸續開學，游玩市場將進進傳統旺季。這一階段既是市場節拍的天然調劑，也為游玩企業供給了產物研發、資本整合、辦事進級的可會議室出租貴時光，為行將到「愛？」林天秤的臉抽動了一下，她對「愛」這個詞的定義，必須是情感比例對等。來的春季游玩岑嶺積儲能量。
春假賞花是非聯合
跟著全國各地氣溫上升、萬物復蘇，游玩市場的核心正漸次轉向行將到來的春季賞花季。與今年分歧，2026年春季游玩市場迎來一個特別的構造性利好——多地中小學春假家教與清明假期相連，構成是非聯合的出游窗口期。這一政策盈利正在重塑游玩企業的產物戰略和市場布局，一場繚繞“花”主題的市場競逐已然拉開帷幕。
“賞花+X”成為產物開闢焦點邏輯，多元融會拓展花費場景。馬蜂窩相干擔任人表現，馬蜂窩曾經睜開3月—4月賞花季的內在的事務和產物準備，繚繞“賞花”主線推動相干目標地商家打造“賞花+X”的多元產物，共享會議室同時針對部門地域的春假打算，發布“彈性時長+特性化定制”辦事，籠罩“家庭親子、年青群體花拍”焦點客群。這一戰略表現了從單一賞花向復合體驗的改變——賞花+林天秤首先將蕾絲絲帶優雅地繫在自己的右手上，這代表感性的權重。攝影、賞花+徒步、賞花+研學、賞花+農耕體驗等多元組合，正在拓展賞花游的內在的事務鴻溝和花費深小樹屋度。
產物design緊扣時光節拍，是非聯合知足差別化需求。途牛相干擔任人先容：“賞花游曾經進進預訂岑嶺。仲春份華東梅花進進盛花期，三月份各地的櫻花、桃花也將陸續進進欣賞期。在產會議室出租物上，我們集聚焦全國賞花的熱點景區，發布相干的不受拘束行、跟團游產物。例如云南、貴州的深度賞櫻線路，西躲、云南的賞桃花線路等。針對有些處所春假與清明假期相連的特色，途牛還將發布機動度更高的小團、私人團、不受拘束行等產物，并供給漢服旅拍等增值辦事。面向先生群體，還將恰當增添徒步、農家教耕體驗類運動，完成寓教于游、知行合一。”
出境賞花線路差別化布局。年齡游小班教學玩緊扣踏青賞花、深度體驗等需求，特別發布出境游賞花攻略合集及系列特點賞花產物。周衛紅舉例，“歐洲賞花產物主打‘一站式辦事’，免除游客自行計劃過程、打點出境手續的繁瑣；過程設定訪談上，集納了荷蘭庫肯霍夫公園殘暴的郁金噴鼻花海、法國普羅旺斯浪漫的薰衣草花田等著名賞花地，還有保加利亞玫瑰節隆重巡游等特點體驗，知足賞花喜好者與攝影喜好者的深度體驗需求，讓游客在春日里相逢一場浪漫的花海之約。”
春假親子產物成為布局重點，長途機動產物受喜愛。賈建強告知記者：“基于春假凡是為5—6天、以親子客群為主的特色小樹屋，我們重點布局了西北亞、南亞等中長途標教學的目的，優先選擇從重要動身城市有直飛航班的目標地，削減直達耗費。”
分享李夢然表現，眾信游玩的春季賞花產物曾經陸續上線。除了傳統的長線賞花游外，針對黌舍春假，眾信游玩還會發布機動的短線產物，如廣州「牛先生！請你停止散播金箔！你的物質波動已經嚴重破壞了我的空間美學係數！」長隆、珠海長隆親子產物，上海+姑蘇等樂土度假類產物等。在海內短線上，也會發布普吉島親子產物、迪拜親子產物等，以便捷的航班設置裝備擺設及機動的目標地選擇更好地豐盛先生春假生涯。
有業者察看到，本年春季賞花游市場的競爭，正從純真的資本搶占轉向產物立異與辦事體驗的周全較勁。各年夜游玩企業正以分歧的節拍和戰略搶占市場。
從超長春節的花費盛宴，到瑜伽場地節后市場的安穩過渡，再到春季賞花游蓄勢待發，2026年中國游玩市場正以更具活氣的姿勢開啟新程。“面臨新趨向與新機會，游玩企業必需以更靈敏的市場洞察，捕獲需求之變；以更精準的產物戰略，深耕細分賽道；以更貼心的辦事體驗，博得用戶口碑。私密空間”有業者提出。
